05
dec 13

Belangrijke principes van Content Marketing

Content marketing wordt steeds meer in het DNA van de digitale marketeer geweven. Met content marketing creëer en verspreid je waardevolle content met het doel mensen aan jouw merk of bedrijf te binden. Maar hoe zet je content marketing in? Laten we eens kijken naar de belangrijkste principes van content marketing.

Zorg voor een goede inhoud
Dit is makkelijker gezegd dan gedaan. Zorg dat de inhoud bij de mensen blijft plakken. Dit doe je door van je boodschap een verhaal te maken. Goede content is eenvoudig, concreet, verrassend, geloofwaardig en er zit vaak een stukje emotie aan vast.  Als je een aantal van deze principes kan weven in je eigen content creatie dan ben je al goed op weg.

Schrijf geweldige koppen
Op het internet kun je zoveel content vinden dat mensen soms door de bomen het bos niet meer zien. Teksten worden vaak eerst gescand voordat mensen een tekst geheel gaan lezen. Als mensen de kop niet begrijpen of de inleiding niet interessant genoeg vinden ben je ze in een fractie van een seconde kwijt.  Zorg er dus voor dat de koppen bij de tekst pakkend zijn en goed passen bij de rest van de tekst.

Maak gerichte inhoud
Succesvolle bedrijven weten hun klanten te vinden. Ze begrijpen hun problemen, hun wensen en pijnpunten. Content moet worden gecreëerd vanuit de behoefte van de klant. Het kan een antwoord geven op hun vragen en probleemstellingen of juist een bevestiging aan hun verlangens. Zorg dus voor een duidelijke lijn in je verhaal. Stel bij het schrijven jezelf altijd de vraag : Is dit iets wat mijn klant moet weten?  of  Is er behoefte aan deze informatie?

Geef de inhoud een samenhangende structuur
Zoals eerder gezegd, leven we in een maatschappij die wordt gebombardeerd met berichten , ideeën en informatie. De lawine van gegevens blijft maar komen. Mensen maken onbewust vaker de keuze over wat ze niet willen lezen, dan wel. Ellelange teksten zonder structuur worden vrijwel direct uitgeschakeld. Heel belangrijk dus, om je tekst gestructureerd op te bouwen. De belangrijkste elementen om goed gestructureerd geschreven inhoud zijn, korte zinnen, korte alinea, ondertitels, bullet points, lijsten. Dit vereenvoudigd het scannen van teksten en hiermee zorg je dat mensen vrij snel informatie kunnen vinden binnen de tekst.

Maak het makkelijk deelbaar
Bij content marketing is het de bedoeling dat de content door stroomt. Om wederzijdse binding te krijgen tussen merk en doelgroep, moeten de verhalen binnen de content strategie gaan leven. Je wilt dat mensen het verhaal gaan delen. Zorg er dus voor dat de content makkelijk deelbaar is. De bekende “Share button” is een goede manier om de drempel van het delen zo laag mogelijk te houden. Deze kun je toepassen via verschillende sociale media. Zo zien mensen ook vanaf welk medium de content gedeeld is.

Geef het merk een stem
Elke merk heeft een bepaalde stem. Een tone of voice. Dit weerspiegelt de merkidentiteit, maar ook de identiteit van de doelgroep. Je communiceert dus vanuit een bepaalde tone-of-voice. Dit zou bijvoordeeld edgy kunnen zijn, avontuurlijk of conservatief. Zorg voor een stem die overeen komt met de missie, visie en het doel van het merk.

Maak de inhoud multi-mediaal
Bij content marketing gaat het niet alleen over tekst. Het gaat over content vanuit allerlei verschillende media. De kracht van woorden is niet te onderschatten, maar op het web is het gebruiken van beeld heel erg belangrijk. Zorg er dus voor dat tekst en beeld elkaar versterken. Versterk je boodschap door video’s, afbeeldingen en infographics te publiceren. Ook zou je kunnen kiezen om whitepapers en ebooks te delen. De één vindt het prettiger om teksten te lezen de ander kijkt liever naar een video. Leer je doelgroep daar goed in kennen.

Verdeel je content op meerdere social media
Ga er niet vanuit dat je publiek alleen op Facebook zit. Elke doelgroep heeft zijn eigen voorkeur van sociaal netwerk. Wees dus nauwkeurig met het kiezen van het juiste kanaal en het juiste medium.

Hoe zit het met jou? Is content marketing al onderdeel van je digitale marketing strategie?
Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl


06
nov 13

Het belang van een goede tone of voice

De tone of voice is de schijftoon van een tekst. Naast beeld en geluid, krijgt content ook een bepaalde uitstraling door woordkeuze en zinsopbouw. Een goede tone of voice zorgt voor aansluiting bij de doelgroep. Dit begint al vaak bij het aanspreken van de doelgroep. Zeg je U of zeg je Jij? Maar misschien wordt in de tekst de doelgroep wel nooit persoonlijk aangesproken. Deze keuze kan al een groot verschil maken.

Tone of Voice is meer dan kiezen tussen U en Jij. In een elitaire tekst gebruik je bijvoorbeeld andere woorden dan in een humoristische tekst. Benader je iets positief of juist negatief? Het kiezen van een tone of voice heeft alles te maken met je doelstelling en je doelgroep. Door bewust te zijn van deze schrijfstijlen kan het schrijven van een tekst en het ontwikkelen van de gehele content je beter af gaan.

Hieronder vind je een stappenplan voor het bepalen van de juiste tone of voice voor jouw tekst:

1 | Met welk doel schrijf jij deze tekst? Wil je mensen activeren of wil je ze juist ergens bewust van maken? Schrijf dit apart op en houd dit naast je tekst ter controle.
2| Naar wie richt jij je tekst? Spreek je deze doelgroep aan met U of met jij?
3| Verdiep je in artikelen of teksten die gericht zijn naar dezelfde doelgroep om de juiste tone of voice in de vingers te krijgen. Het lezen van tijdschriften of dagbladen gericht naar deze doelgroep is een handige techniek om een bepaalde schrijftoon te bestuderen en onder de knie te krijgen.
4| Schijf de tekst en stel jezelf voor om alles in één keer op te schrijven.
5| Lees de tekst na en pas de zinnen en woorden aan waarvan jij vindt dat deze niet bij de doelgroep past. Denk aan synoniemen en probeer eens een andere zinsopbouw.
6| Laat je tekst lezen door iemand anders, het liefst iemand binnen de doelgroep en vraag feedback. Een frisse blik kan helpen bij het levendiger maken van je tekst.

Als je tekst met zorg is gemaakt, goed is gecontroleerd, passende vormgeving en beelden bevat, maak je een goede kans dat je tekst aansluiting vindt bij de doelgroep en de boodschap beter bij hen blijft hangen. Succes!

Ben jij op zoek naar hulp of advies op het gebied van het schrijven van teksten?
Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl