Archives

Nieuwe Buzz — No Comments
05
dec 13

Belangrijke principes van Content Marketing

Content marketing wordt steeds meer in het DNA van de digitale marketeer geweven. Met content marketing creëer en verspreid je waardevolle content met het doel mensen aan jouw merk of bedrijf te binden. Maar hoe zet je content marketing in? Laten we eens kijken naar de belangrijkste principes van content marketing.

Zorg voor een goede inhoud
Dit is makkelijker gezegd dan gedaan. Zorg dat de inhoud bij de mensen blijft plakken. Dit doe je door van je boodschap een verhaal te maken. Goede content is eenvoudig, concreet, verrassend, geloofwaardig en er zit vaak een stukje emotie aan vast.  Als je een aantal van deze principes kan weven in je eigen content creatie dan ben je al goed op weg.

Schrijf geweldige koppen
Op het internet kun je zoveel content vinden dat mensen soms door de bomen het bos niet meer zien. Teksten worden vaak eerst gescand voordat mensen een tekst geheel gaan lezen. Als mensen de kop niet begrijpen of de inleiding niet interessant genoeg vinden ben je ze in een fractie van een seconde kwijt.  Zorg er dus voor dat de koppen bij de tekst pakkend zijn en goed passen bij de rest van de tekst.

Maak gerichte inhoud
Succesvolle bedrijven weten hun klanten te vinden. Ze begrijpen hun problemen, hun wensen en pijnpunten. Content moet worden gecreëerd vanuit de behoefte van de klant. Het kan een antwoord geven op hun vragen en probleemstellingen of juist een bevestiging aan hun verlangens. Zorg dus voor een duidelijke lijn in je verhaal. Stel bij het schrijven jezelf altijd de vraag : Is dit iets wat mijn klant moet weten?  of  Is er behoefte aan deze informatie?

Geef de inhoud een samenhangende structuur
Zoals eerder gezegd, leven we in een maatschappij die wordt gebombardeerd met berichten , ideeën en informatie. De lawine van gegevens blijft maar komen. Mensen maken onbewust vaker de keuze over wat ze niet willen lezen, dan wel. Ellelange teksten zonder structuur worden vrijwel direct uitgeschakeld. Heel belangrijk dus, om je tekst gestructureerd op te bouwen. De belangrijkste elementen om goed gestructureerd geschreven inhoud zijn, korte zinnen, korte alinea, ondertitels, bullet points, lijsten. Dit vereenvoudigd het scannen van teksten en hiermee zorg je dat mensen vrij snel informatie kunnen vinden binnen de tekst.

Maak het makkelijk deelbaar
Bij content marketing is het de bedoeling dat de content door stroomt. Om wederzijdse binding te krijgen tussen merk en doelgroep, moeten de verhalen binnen de content strategie gaan leven. Je wilt dat mensen het verhaal gaan delen. Zorg er dus voor dat de content makkelijk deelbaar is. De bekende “Share button” is een goede manier om de drempel van het delen zo laag mogelijk te houden. Deze kun je toepassen via verschillende sociale media. Zo zien mensen ook vanaf welk medium de content gedeeld is.

Geef het merk een stem
Elke merk heeft een bepaalde stem. Een tone of voice. Dit weerspiegelt de merkidentiteit, maar ook de identiteit van de doelgroep. Je communiceert dus vanuit een bepaalde tone-of-voice. Dit zou bijvoordeeld edgy kunnen zijn, avontuurlijk of conservatief. Zorg voor een stem die overeen komt met de missie, visie en het doel van het merk.

Maak de inhoud multi-mediaal
Bij content marketing gaat het niet alleen over tekst. Het gaat over content vanuit allerlei verschillende media. De kracht van woorden is niet te onderschatten, maar op het web is het gebruiken van beeld heel erg belangrijk. Zorg er dus voor dat tekst en beeld elkaar versterken. Versterk je boodschap door video’s, afbeeldingen en infographics te publiceren. Ook zou je kunnen kiezen om whitepapers en ebooks te delen. De één vindt het prettiger om teksten te lezen de ander kijkt liever naar een video. Leer je doelgroep daar goed in kennen.

Verdeel je content op meerdere social media
Ga er niet vanuit dat je publiek alleen op Facebook zit. Elke doelgroep heeft zijn eigen voorkeur van sociaal netwerk. Wees dus nauwkeurig met het kiezen van het juiste kanaal en het juiste medium.

Hoe zit het met jou? Is content marketing al onderdeel van je digitale marketing strategie?
Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl

Nieuwe Buzz — No Comments
20
nov 13

Wie is de Journalist?

Het ziet er naar uit dat de macht van de journalistieke pen langzaam is doorgegeven aan het volk. De termen Burgerjournalistiek en Blogger worden steeds vaker gebruikt. Burgerjournalistiek een term die wordt gebruikt voor nieuws dat door niet-journalisten gepubliceerd wordt. Steeds vaker dragen burgers gratis en voor niets nieuws aan in de vorm van tekst en beeld.

Tijdens het kijken van het nieuws op televisie of het lezen van de krant, overal in de media zien wij tekst en beeld. Denk bijvoorbeeld aan de beelden van de aanslag  op het WTC, foto’s van de vermoorde Theo van Gogh of de eerste beelden van de slachtoffers in de Filipijnen. Vaak niet gemaakt door een beroepsverslaggever, ook niet gemaakt door een fotojournalist. Nee, deze beelden zijn gemaakt door de burger. Bijna iedereen loopt tegenwoordig met een smartphone rond en dus is er altijd wel iemand die met zijn neus op het nieuws staat en dit met één druk op de knop kan publiceren. Iedereen kan journalistiek bedrijven, ook al ben je geen journalist van professie. Opvallend is, dat een enkeling dit zo kundig doet, dat zij zelfs een grote groep volgers hebben gecreëerd. De gemiddelde lezer van nu volgt geen krant meer, maar personen. De populariteit van een burgerjournalist of blogger kan er weer voor zorgen dat bedrijven of media deze persoon interessant gaan vinden. Hier kan vervolgens weer een mooie innovatieve journalistieke samenwerking uit ontstaan.

Samenwerken
Twitter is hier een goed voorbeeld van. Twitter is tegenwoordig onlosmakelijk verbonden met journalistiek. Naast dat je als journalist zelf heel snel nieuws kan verspreiden, kan een goed Twitter-netwerk je ook volgers opleveren die je kunnen tippen over nieuws, kritische en nuttige vragen kunnen stellen en nieuwe ideeën kunnen geven. Hier kan zowel de vakjournalist als de burgerjournalist een dialoog aangaan met het publiek. Bovendien kunnen de volgers ook onderling contact met elkaar hebben en met elkaar praten over je artikelen. Op deze manier worden ook de vakjournalisten getriggerd zichzelf te bewijzen. Juist door samen te werken met elkaar en elkaar de nodige informatie binnen de journalistiek bij te brengen wordt de kwaliteit van de nieuwswereld alleen maar beter. Door deze nieuwe stemmen en perspectieven wordt op deze manier een bredere kijk op de wereld gegeven. De burgerjournalist is geen bedreiging, maar juist een verrijking voor de journalistiek van nu.

Wil je meer weten over het verspreiden van nieuws of wil je gebruik maken van ons netwerk op dit gebied?  Wij van Buzzista hebben ruime kennis, ervaring en een breed netwerk op het gebied van Marketing, PR & Communicatie en willen dit graag met je delen. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl

Nieuwe Buzz — No Comments
06
nov 13

Het belang van een goede tone of voice

De tone of voice is de schijftoon van een tekst. Naast beeld en geluid, krijgt content ook een bepaalde uitstraling door woordkeuze en zinsopbouw. Een goede tone of voice zorgt voor aansluiting bij de doelgroep. Dit begint al vaak bij het aanspreken van de doelgroep. Zeg je U of zeg je Jij? Maar misschien wordt in de tekst de doelgroep wel nooit persoonlijk aangesproken. Deze keuze kan al een groot verschil maken.

Tone of Voice is meer dan kiezen tussen U en Jij. In een elitaire tekst gebruik je bijvoorbeeld andere woorden dan in een humoristische tekst. Benader je iets positief of juist negatief? Het kiezen van een tone of voice heeft alles te maken met je doelstelling en je doelgroep. Door bewust te zijn van deze schrijfstijlen kan het schrijven van een tekst en het ontwikkelen van de gehele content je beter af gaan.

Hieronder vind je een stappenplan voor het bepalen van de juiste tone of voice voor jouw tekst:

1 | Met welk doel schrijf jij deze tekst? Wil je mensen activeren of wil je ze juist ergens bewust van maken? Schrijf dit apart op en houd dit naast je tekst ter controle.
2| Naar wie richt jij je tekst? Spreek je deze doelgroep aan met U of met jij?
3| Verdiep je in artikelen of teksten die gericht zijn naar dezelfde doelgroep om de juiste tone of voice in de vingers te krijgen. Het lezen van tijdschriften of dagbladen gericht naar deze doelgroep is een handige techniek om een bepaalde schrijftoon te bestuderen en onder de knie te krijgen.
4| Schijf de tekst en stel jezelf voor om alles in één keer op te schrijven.
5| Lees de tekst na en pas de zinnen en woorden aan waarvan jij vindt dat deze niet bij de doelgroep past. Denk aan synoniemen en probeer eens een andere zinsopbouw.
6| Laat je tekst lezen door iemand anders, het liefst iemand binnen de doelgroep en vraag feedback. Een frisse blik kan helpen bij het levendiger maken van je tekst.

Als je tekst met zorg is gemaakt, goed is gecontroleerd, passende vormgeving en beelden bevat, maak je een goede kans dat je tekst aansluiting vindt bij de doelgroep en de boodschap beter bij hen blijft hangen. Succes!

Ben jij op zoek naar hulp of advies op het gebied van het schrijven van teksten?
Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl

Nieuwe Buzz — No Comments
16
okt 13

Share Your Story!

Het vertellen van verhalen is de basis van buzzmarketing. Een goed verhaal blijft plakken, motiveert, inspireert en verspreidt zich bijna vanzelf. Het zorgt voor een logische samenhang van informatie waardoor mensen in staat zijn deze informatie te onthouden en door te vertellen. 

Door de razendsnelle ontwikkelingen in het medialandschap en de overdosis aan informatie die mensen dagelijks krijgen, zijn contentstrategie en storytelling heel belangrijk bij het overbrengen van een boodschap. Uit neurologisch onderzoek blijkt dat we feiten meestal herinneren in een verhaalvorm omdat onze hersenen informatie opslaan in narratieve structuren. Storytelling is een vrij nieuwe communicatietool die steeds vaker wordt ingezet door marketing, communicatie en PR professionals om boodschappen te verspreiden. Dat is niet gek, want platte commerciele teksten werken niet meer. Mensen willen echte en relevante verhalen horen, geschreven in de taal van emotie. Een verhaal dat vertelt waarom je doet wat je doet en vertaalt naar wat het voor een ander kan betekenen. Want een verhaal is pas echt een goed verhaal als de ontvanger er iets mee kan. Zodat het verhaal aanzet tot actie.

De kracht van Storytelling
Voor veel beginnende merken is het niet gemakkelijk om hun verhaal op gang te krijgen en bij de juiste doelgroep te verspreiden. Het aller belangrijkste is dat je boodschap echt is. Geloofwaardigheid zorgt er op de eerste plaats voor dat mensen zich aan jouw merk willen binden. Hieronder hebben wij nog andere tips voor je op een rijtje gezet:

Doel |Wat is de kernboodschap? Waar wil ik de ontvanger van overtuigen? Stel jezelf eerst en vooral altijd de vraag wát je nu precies met je verhaal wilt bereiken. Laat dit het criterium zijn voor het samenstellen van je verhaal.

Doelgroep |Aan wie is het verhaal gericht en waarom moeten zij dit verhaal horen?

Vorm |In welke vorm bied jij je verhaal aan? Is dat in tekst, beeld, video of een andere uiting?

Trigger |Om aandacht te krijgen en vast te houden is een goede trigger belangrijk in het ontwikkelen van je verhaal.

Actie |Sluit het verhaal goed aan op de gewenste actie. Combineer beleving en informatie met een duidelijke call-to-action.

Kill your darlings |Een goed verhaal ontwikkel je niet in één keer. Dit houdt dus in dat je gaandeweg steeds weer informatie moet schrappen en herschrijven. Gooi alles eruit wat je doel in de weg zit. Op deze manier wordt je verhaal niet alleen overtuigender, maar ook veel gemakkelijker te volgen.

Dus stop met het verspreiden van platte informatie en begin met het vertellen van inspirerende verhalen!

Ben jij op zoek naar hulp of advies op het gebied van storytelling?
Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl