• Kan Communiceren en Buzzista slaan handen ineen

    Buzzista nieuwe KANjer bij KAN Communiceren

    Na jaren voor veel dezelfde klanten te hebben gewerkt bundelen San van Nieuwburg (KAN communiceren) en Vanessa van Maurik (Buzzista) hun krachten om volledige marketing diensten te bieden. Samen staan wij voor flexibiliteit, creativiteit en positiviteit. We vullen elkaar volledig aan: Vanessa strategisch en San creatief met beiden een sterk commercieel gevoel.
    Samen zijn wij gespecialiseerd in conceptontwikkeling, branding, retail-/consumer marketing, PR, social media marketing, branded content en story telling. Van strategie, idee en creatie tot uitvoering.

    Jullie horen snel meer ūüôā


  • Buzzista’s ABC Tip: H

    Wil je meer informatie over social media en de kracht van hashtags?

    Aarzel niet om contact met ons op te nemen: info@buzzista.nl.


  • Infographic, visual storytelling

    Het is algemeen bekend: een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Visual storytelling spreekt het publiek dan ook meer en meer aan. Informatie moeten we immers snel kunnen scannen. Het moet begrijpbaar, informatief en fun zijn. Indien je dus (complexe) informatie wilt overbrengen naar jouw doelpubliek kan je gebruik maken van een infographic.

    Een infographic is een beknopte grafische weergave van informatie over een bepaald onderwerp. Met het oog op de doelgroep ga je informatie selecteren, deze informatie via storytelling in de juiste grafische vorm gieten en aldus je kerninformatie visualiseren. Infographics zijn een krachtige marketingtool. Niet alleen zorgt de combinatie van beeld en tekst ervoor dat meer mensen aandacht besteden aan jouw informatie, maar kan een interessante en goed opgebouwde infographic ook meer bezoekers naar jouw site trekken. Meerdere mensen zullen immers op jouw link klikken en hem delen op social media.

    Infographics kunnen over van alles en nog wat gaan en kunnen verschillende doelen dienen: informeren, overtuigen, vermaken, inzicht geven, instrueren, …. Belangrijk is dat je de juiste data analyseert en de juiste informatie gebruikt. Om die informatie dan over te brengen aan de doelgroep kan je gebruik maken van verschillende soorten infographics: statisch (bijvoorbeeld een weerkaart), interactief, geanimeerd, abstract (om bijvoorbeeld hoeveelheden weer te geven), figuratief (om bijvoorbeeld te laten zien hoe iets exact werkt), en real-time (bijvoorbeeld live tijdens verkiezingen).

    Hoe stel je nu een goede infographic op? Er zijn enkele stappen die je moet doorlopen: concept ‚Äď ontwerp ‚Äď check ‚Äď verspreiding.

    Concept:

    Stel voor je aan de infographic begint vast wat je wilt vertellen en waarom. Verder moet je weten aan wie je het wilt vertellen en hoe. Om informatie in een infographic te gieten moet je vaststellen wat de kernboodschap is. De data in een infographic moet antwoord bieden op de vragen wie, wat, waar, wanneer. Het is erg belangrijk dat je de minder belangrijke zaken schrapt. Een infographic moet namelijk duidelijk en overzichtelijk zijn. De informatie die je wilt overbrengen zal gelaagd zijn; er zit een zekere hi√ęrarchie in de content.

    Rond die kernboodschap moet je een leuk verhaal verzinnen dat de doelgroep zal aanspreken. Bedenk er een leuke invalshoek voor, maar zorg wel dat wat je vertelt toegevoegde waarde biedt. Wees niet bang om humor te gebruiken. Probeer niet teveel informatie in de infographic te stoppen, dan wordt het geheel onoverzichtelijk. Zorg ook dat je geen lange teksten opstelt, maar korte en duidelijke zinnen. Maak de infographic ook niet te lang. Het gaat echt om kerninformatie, dus schrap wat minder belangrijk is. Maak desnoods een tweede infographic indien nodig.

    Ontwerp:

    Als je de kerninformatie hebt vastgelegd kan je beginnen aan de visuele opzet. De ideale infographic laat meteen zien waar het over gaat en trekt de doelgroep naar zich toe om meer te weten te komen. De infographic moet dus visueel aantrekkelijk zijn. Enkele tips:

    • Bepaal het kleurenschema. Gebruik heldere, maar geen schreeuwerige kleuren. Gebruik idealiter ook maximaal 7 kleuren om er geen kleurboek van te maken.
    • Het is verstandig om √©√©n stijl aan te houden, zowel qua kleuren, grafieken en lettertype. Keep it simple!
    • Selecteer of maak opvallende afbeeldingen. Maak gebruik van heldere illustraties, grafieken, symbolen, pictogrammen, ‚Ķ
    • Vaak bevatten de gegevens statistieken. Zorg dat deze correct en actueel zijn en gebruik de juiste grafiek om data weer te geven.
    • Zorg dat alle informatie netjes uitgelijnd wordt.
    • Indien je verschillende lettertypes gebruikt, moeten ze bij elkaar passen. De informatie die echt moet opvallen kan in vet of groter.
    • Hou er rekening mee dat mooi en effectief niet dezelfde begrippen zijn.

    Het is belangrijk uniek te zijn. Je kan via verschillende programma’s een infographic opstellen (Piktochart, infogr.am, Easel.ly en Venngage), maar dat kan standaard infographics opleveren. Als je echt uniek wilt zijn en wilt opvallen is het misschien verstandig een grafisch ontwerper in te schakelen.

    Check:

    Edit en redigeer! Lees de infographic na op fouten en kijk na of je de juiste en meest relevante informatie hebt gebruikt.

    Verspreiding:

    Zorg dat je jouw infographic op verschillende sociale kanalen deelt, verwerk hem in een kleine blog, en voeg de juiste links toe om het doelpubliek naar jouw website door te sturen. Op deze manier verhoog je jouw aantal bezoekers. Indien jouw infographic interessant en visueel aantrekkelijk is wordt hij vanzelf gedeeld door jouw doelpubliek.

    Er bestaan veel mooie en originele infographics om als voorbeeld te geven, maar de New York Times is toch een van de koplopers als het gaat om visualiseren van data. In dit voorbeeld maken ze gebruik van interactieve infographics: de informatie wordt weergegeven door tekst en foto’s, maar ook door video en audio. Niet alleen geven de infographics uitleg en informatie, ze zetten de lezer ook aan tot actie. Bekijk hier de reeks infographics die werden gemaakt naar aanleiding van de Olympische Spelen in Sochi in 2014: http://www.nytimes.com/interactive/2014/02/11/sports/sochi-2014-interactive-stories.html?_r=1

    Nog een leuk voorbeeld van een infographic over PR:
    pr_thenandnow_useuse

    Wij van Buzzista helpen je graag verder met het bedenken en visualiseren van een infographic. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl.


  • Storytelling

    Storytelling is een bekend begrip in de wereld van communicatie en marketing. Zowel online als offline is het een krachtig middel om de belangstelling van het publiek te trekken. Of het nu in de vorm is van een persbericht, een blog, of een tweet, alle informatie wordt beter onthouden als het in verhaalvorm wordt aangeboden.

    In theater, po√ęzie, romans, games: overal gaat het om verhalen. Het publiek wil zich kunnen verplaatsen in verhalen. Ze willen het authentieke zien, ervaren √©n voelen. Visual storytelling is daarom de beste manier om jouw verhaal met de wereld te delen. Tekeningen en video‚Äôs helpen bij het cre√ęren van sc√®nes en houden moeilijker vakjargon op afstand.

    Als je nog een stapje verder wilt gaan dan online visual storytelling zou je zelfs gebruik kunnen maken van een holonovel, een boek dat je zelf kan ‚Äúbinnenwandelen‚ÄĚ via de virtual reality wereld. Een leuk voorbeeld is de holonovel die voor het eerst opdook in Star Trek: The Next Generation. Het is een boek dat je als bemanningslid via de virtual reality-wereld van het zogeheten holodeck zomaar kon binnenlopen. Kleren en mogelijke accessoires werden holografisch toegevoegd, opdat je als verhaalkarakter precies paste in het decor. De Hololensbril, een creatie van Microsoft, kan ook een mooi hulpmiddel zijn voor originele visual storytelling. High-definition hologrammen ge√Įntegreerd in de echte wereld openen nieuwe manieren om te cre√ęren, communiceren, werken en spelen.

    Het is belangrijk om de juiste beelden toe te voegen aan jouw verhaal, maar minstens even belangrijk is de opbouw van jouw verhaal. Er bestaat eigenlijk geen verschil tussen storytelling of het schrijven van een roman. De basiselementen voor een verhaal zijn altijd hetzelfde. Je begint met het uitwerken van jouw thema door 3 kernzaken te bepalen: de hoofdpersoon, het incident en het conflict (de gebeurtenissen stapelen op tot een climax). Het thema, datgene waar het in de kern om draait, is vaak de missie van een bedrijf. Albert Heijn maakt bijvoorbeeld ‚ÄĚhet alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar‚ÄĚ, en IKEA wilt ‚Äúeen beter dagelijks bestaan voor zoveel mogelijk mensen‚ÄĚ.

    Als je je thema hebt gevonden ga je op zoek naar literaire middelen die deze boodschap het beste vooruit helpen zoals personages, symbolen, tijd, ruimte, stijl, compositie. Door de ogen van welk personage vertel je jouw verhaal? Waar situeer je het verhaal? Via welk medium ga je jouw boodschap verspreiden? Gebruik je bepaalde symbolen of een motto?

    Emma Coats, director en storyboard artist bij filmstudio Pixar, meesters in storytelling, heeft wat wijsheid gedeeld die ze over de jaren heeft opgedaan in de studio. Deze 22 tips helpen je alvast bij het opstellen van je verhaal:

    pixars-22-rules-to-phenomenal-storytelling-1-638

    1.    Je bewondert een personage niet omdat hij/zij slaagt proberen is al genoeg.

    2.    Houd in gedachten wat interessant is voor het publiek, niet wat leuk is om te schrijven. Dat zijn twee verschillende dingen.

    3.    Schrijven vanuit een thema is belangrijk, maar je weet pas waar jouw verhaal over gaat als je klaar bent. Herschrijf dan.

    4.    Er was eens een ___. Elke dag___. Totdat___. Daarom___. Daarom___. Totdat uiteindelijk___.

    5.    Simplificeer. Focus. Combineer personages. Neem geen omwegen.  Het zal voelen alsof je waardevol materiaal verliest, maar het maakt je vrij.

    6.    Waar zijn jouw personages goed in? Gooi hun tegenpool naar ze. Daag ze uit. Hoe gaan ze ermee om?

    7.    Verzin een einde voordat je een midden maakt.

    8.    Maak jouw verhaal af. Laat het los, ook al is het niet perfect. Dan kun je het de volgende keer beter doen.

    9.¬†¬† ¬†Als je vastzit, maak dan een lijst van wat er niet gaat gebeuren. Zo kom je vanzelf op nieuwe idee√ęn die wel werken.

    10.    Analyseer de verhalen die je leuk vindt. Wat je leuk vindt is een deel van jou, maar dat moet je eerst herkennen voordat je het kan gebruiken.

    11.    Als je het opschrijft, kan je er wat mee. Als het in je hoofd blijft, een perfect idee, deel je het nooit met iemand.

    12.¬†¬† ¬†Gooi jouw eerste idee weg. En de tweede, de derde, de vierde en de vijfde. Haal de voor de hand liggende idee√ęn uit jouw systeem. Verras jezelf.

    13.    Geef jouw personages meningen. Passieve en kneedbare personages zijn misschien aardig om te schrijven, maar het is vergif voor het publiek.

    14.    Waarom moet je dit verhaal vertellen? Wat is het brandende geloof dat je verhaal voedt? Dat is het hart.

    15.    Als je een personage was in deze situatie, hoe zou je je dan voelen? Eerlijkheid geeft geloofwaardigheid aan ongeloofwaardige situaties.

    16.    Wat is de inzet? Geef het publiek een reden sympathie te voelen voor het hoofdpersonage. Wat gebeurt er als het niet lukt? Geef hem of haar geen enkel voordeel.

    17.    Geen enkel werk is verspild. Als iets niet lukt, laat het los en ga door. Later zal het terugkomen en nuttig zijn.

    18.    Ken het verschil tussen je best doen en moeilijk doen. Verhalen maken is testen, niet verfijnen.

    19.    Toevalligheden die personages in de problemen werken, zijn goed. Toevalligheden om hen eruit te halen, is valsspelen.

    20.    Oefening: neem de bouwstenen van een film die je niet leuk vindt. Hoe kan je ze herschikken zodat je het wel leuk vindt?

    21.    Identificeer je met de situaties en personages uit jouw verhaal; je kan niet koel schrijven. Waardoor zou jij op de manier die je beschrijft reageren?

    22.    Wat is de essentie van jouw verhaal? Hoe vertel je het met zo min mogelijk woorden? Als je dat weet, kan je vanuit daar verder bouwen.

    Wij van Buzzista hebben ruime kennis en ervaring op het gebied van storytelling. We willen je graag helpen met het overbrengen van jouw content naar de juiste doelgroep. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl.


  • Permanente contentmarketing: Instagram

    In een eerdere blog hebben we de voordelen van het gebruik van Snapchat voor bedrijven besproken. Snapchat is een sociaal platform dat je toelaat om content te plaatsen die niet permanent beschikbaar blijft voor jouw doelgroep. Wanneer je echter content permanent beschikbaar wilt stellen kan je gebruik maken van andere sociale platformen. Denk bijvoorbeeld aan Twitter en Instagram.

    Terwijl Twitter meer een nieuwsmedium is waar gerichte korte berichten de wereld ingestuurd worden en snel inspelen op de actualiteit, is Instagram een sociaal platform dat perfect ingezet kan worden voor contentmarketing, een techniek die waardevolle en relevante content cre√ęert en verspreidt om een bepaalde doelgroep aan te trekken en te behouden. Dit alles met de intentie om het (koop)gedrag van de klant te veranderen of te verbeteren. Instagram laat je foto‚Äôs en video‚Äôs posten met een zelfgekozen effect. Je kan er een tekst aan toevoegen die je herkenbaar maakt door unieke hashtags te bedenken. Omdat afbeeldingen meer de aandacht trekken, voor meer engagement zorgen, en vaak inspelen op de emoties van je doelgroep, vormt Instagram het platform bij uitstek dat je als bedrijf kan gebruiken in jouw marketingstrategie.

    Er zijn weinig bedrijven die niet in aanmerking komen om Instagram in te zetten. Toch doen nog niet alle bedrijven mee. Het ontbreken van kennis over platformmogelijkheden is hier vaak de reden voor. Indien je doelgroep zich in de leeftijdsgroep tussen de 15 en 40 jaar bevindt moet je het zeker overwegen. Hoe je dan als bedrijf het platform inzet hangt af van je doelstelling, beschikbare tijd en inzet.

    Enkele tips om het gebruik van Instagram in goede banen te leiden:

    • Om te beginnen moet je een plan klaar hebben. Stel een plan op dat aansluit bij de missie en visie van je bedrijf. Zorg dat je consistent post, bekijkt welke posts het beter doen dan andere en ervan leert, inpikt op trends en jezelf altijd blijft verbeteren.
    • Iets wat herkenbaar is voor¬†potenti√ęle klanten blijft beter hangen en zorgt sneller voor een reactie. Gebruik dus een herkenbaar logo of een bepaalde stijl van fotografie. Zorg dat je originele foto‚Äôs en video‚Äôs post en je doelgroep entertaint. Indien je fysieke producten verkoopt, zorg dan dat je niet-commerci√ęle en levende foto‚Äôs post. Je kan bijvoorbeeld een product in actie laten zien. Gewone foto‚Äôs staan al op je site en hebben weinig toegevoegde waarde op Instagram.
    • In de beschrijving onder een foto of video is het gebruik van hashtags heel belangrijk op Instagram. Wanneer je een event, promotie of nieuw product wilt aankondigen, verzin dan een unieke hashtag die bezoekers herkenning biedt en interesse oproept. Zorg er ook voor dat je altijd de naam van jouw bedrijf in een hashtag plaatst. Instagrammers gebruiken vaak de naam van een bedrijf in een hashtag om opgemerkt te worden. Maak hier gebruik van. Zoek naar die personen en repost en ‚Äėmention‚Äô hen. Op deze manier zorg je voor een betere persoonlijke relatie met jouw klanten en vergroot je jouw bereik. Typ geen URL‚Äôs in de beschrijving. Instagram neemt ze niet over als link en daarmee cre√ęer je een call to action¬†die niet werkt.
    • Instagram is geschikt om je doelgroep een dag in het leven van jouw bedrijf te laten zien. Jouw persoonlijke kant laten zien zorgt ervoor dat je een betere relatie opbouwt met je klanten en fans. Je kan bijvoorbeeld jouw bedrijfsaccount iedere week door een andere werknemer laten beheren. Zo krijg je een goed beeld van de sfeer binnen het bedrijf en wat de medewerkers bezig houdt. Elk product heeft ook een verhaal (bijvoorbeeld het productieproces). Laat je doelgroep zien wat er achter de schermen gebeurt. Laat ook zeker eindresultaten zien. Wanneer je bijvoorbeeld geen producten maar trainingen verkoopt, post dan een foto van een training die je zelf geeft.
    • Zorg voor¬†inspiratie.¬†Fitness accounts op Instagram laten bijvoorbeeld de progressie zien van iemand die in zes weken is afgevallen.¬†Heb je als bedrijf een bedrag bij elkaar gehaald voor een goed doel? Laat¬†dan foto‚Äôs van het event zien.

    Instagram is momenteel het snelstgroeiende sociale netwerk. Veel grote bedrijven hebben al vroeg gebruik gemaakt van dit platform. Denk aan Starbucks, Nike, Red Bull, etcetera.

    Een leuk voorbeeld van Ikea:

    Ikea Noorwegen wilde hun catalogus beschikbaar maken via social media. Om dit te realiseren, riepen ze hun Instagram- en Facebook-volgers op om een foto te maken van hun favoriete product uit de catalogus en deze op Instagram te plaatsen met een speciale hashtag. Hier was een winactie aan gekoppeld. Het resultaat: binnen vier weken was de gehele collectie gefotografeerd en beschikbaar op Instagram.  https://www.youtube.com/watch?v=E0YHRVT1KMM

    Ikea-fait-recreer-son-catalogue-papier-par-ses-fans-Instagram-F

    Wil je weten wat Buzzista voor jou kan betekenen?
    Wij van Buzzista hebben ruime kennis en ervaring op het gebied van contentmarketing. We willen je graag helpen met het overbrengen van jouw content naar de juiste doelgroep. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl


  • Share Your Story!

    Het vertellen van verhalen is de basis van buzzmarketing. Een goed verhaal blijft plakken, motiveert, inspireert en verspreidt zich bijna vanzelf. Het zorgt voor een logische samenhang van informatie waardoor mensen in staat zijn deze informatie te onthouden en door te vertellen. 

    Door de razendsnelle ontwikkelingen in het medialandschap en de overdosis aan informatie die mensen dagelijks krijgen, zijn contentstrategie en storytelling heel belangrijk bij het overbrengen van een boodschap. Uit neurologisch onderzoek blijkt dat we feiten meestal herinneren in een verhaalvorm omdat onze hersenen informatie opslaan in narratieve structuren. Storytelling is een vrij nieuwe communicatietool die steeds vaker wordt ingezet door marketing, communicatie en PR professionals om boodschappen te verspreiden. Dat is niet gek, want platte commerciele teksten werken niet meer. Mensen willen echte en relevante verhalen horen, geschreven in de taal van emotie. Een verhaal dat vertelt waarom je doet wat je doet en vertaalt naar wat het voor een ander kan betekenen. Want een verhaal is pas echt een goed verhaal als de ontvanger er iets mee kan. Zodat het verhaal aanzet tot actie.

    De kracht van Storytelling
    Voor veel beginnende merken is het niet gemakkelijk om hun verhaal op gang te krijgen en bij de juiste doelgroep te verspreiden. Het aller belangrijkste is dat je boodschap echt is. Geloofwaardigheid zorgt er op de eerste plaats voor dat mensen zich aan jouw merk willen binden. Hieronder hebben wij nog andere tips voor je op een rijtje gezet:

    Doel |Wat is de kernboodschap? Waar wil ik de ontvanger van overtuigen? Stel jezelf eerst en vooral altijd de vraag wát je nu precies met je verhaal wilt bereiken. Laat dit het criterium zijn voor het samenstellen van je verhaal.

    Doelgroep |Aan wie is het verhaal gericht en waarom moeten zij dit verhaal horen?

    Vorm |In welke vorm bied jij je verhaal aan? Is dat in tekst, beeld, video of een andere uiting?

    Trigger |Om aandacht te krijgen en vast te houden is een goede trigger belangrijk in het ontwikkelen van je verhaal.

    Actie |
    Sluit het verhaal goed aan op de gewenste actie. Combineer beleving en informatie met een duidelijke call-to-action.

    Kill your darlings |Een goed verhaal ontwikkel je niet in één keer. Dit houdt dus in dat je gaandeweg steeds weer informatie moet schrappen en herschrijven. Gooi alles eruit wat je doel in de weg zit. Op deze manier wordt je verhaal niet alleen overtuigender, maar ook veel gemakkelijker te volgen.

    Dus stop met het verspreiden van platte informatie en begin met het vertellen van inspirerende verhalen!

    Ben jij op zoek naar hulp of advies op het gebied van storytelling?
    Buzzista levert graag een waardevolle bijdrage bij de ontwikkeling van een boodschap naar een krachtig verhaal. Daarnaast kunnen wij je adviseren hoe je deze boodschappen duidelijk en consistent communiceert en bij de juiste mensen krijgt die de buzz verder verspreiden. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl