• Storytelling

    Storytelling is een bekend begrip in de wereld van communicatie en marketing. Zowel online als offline is het een krachtig middel om de belangstelling van het publiek te trekken. Of het nu in de vorm is van een persbericht, een blog, of een tweet, alle informatie wordt beter onthouden als het in verhaalvorm wordt aangeboden.

    In theater, poëzie, romans, games: overal gaat het om verhalen. Het publiek wil zich kunnen verplaatsen in verhalen. Ze willen het authentieke zien, ervaren én voelen. Visual storytelling is daarom de beste manier om jouw verhaal met de wereld te delen. Tekeningen en video’s helpen bij het creëren van scènes en houden moeilijker vakjargon op afstand.

    Als je nog een stapje verder wilt gaan dan online visual storytelling zou je zelfs gebruik kunnen maken van een holonovel, een boek dat je zelf kan “binnenwandelen” via de virtual reality wereld. Een leuk voorbeeld is de holonovel die voor het eerst opdook in Star Trek: The Next Generation. Het is een boek dat je als bemanningslid via de virtual reality-wereld van het zogeheten holodeck zomaar kon binnenlopen. Kleren en mogelijke accessoires werden holografisch toegevoegd, opdat je als verhaalkarakter precies paste in het decor. De Hololensbril, een creatie van Microsoft, kan ook een mooi hulpmiddel zijn voor originele visual storytelling. High-definition hologrammen geïntegreerd in de echte wereld openen nieuwe manieren om te creëren, communiceren, werken en spelen.

    Het is belangrijk om de juiste beelden toe te voegen aan jouw verhaal, maar minstens even belangrijk is de opbouw van jouw verhaal. Er bestaat eigenlijk geen verschil tussen storytelling of het schrijven van een roman. De basiselementen voor een verhaal zijn altijd hetzelfde. Je begint met het uitwerken van jouw thema door 3 kernzaken te bepalen: de hoofdpersoon, het incident en het conflict (de gebeurtenissen stapelen op tot een climax). Het thema, datgene waar het in de kern om draait, is vaak de missie van een bedrijf. Albert Heijn maakt bijvoorbeeld ”het alledaagse betaalbaar, het bijzondere bereikbaar”, en IKEA wilt “een beter dagelijks bestaan voor zoveel mogelijk mensen”.

    Als je je thema hebt gevonden ga je op zoek naar literaire middelen die deze boodschap het beste vooruit helpen zoals personages, symbolen, tijd, ruimte, stijl, compositie. Door de ogen van welk personage vertel je jouw verhaal? Waar situeer je het verhaal? Via welk medium ga je jouw boodschap verspreiden? Gebruik je bepaalde symbolen of een motto?

    Emma Coats, director en storyboard artist bij filmstudio Pixar, meesters in storytelling, heeft wat wijsheid gedeeld die ze over de jaren heeft opgedaan in de studio. Deze 22 tips helpen je alvast bij het opstellen van je verhaal:

    pixars-22-rules-to-phenomenal-storytelling-1-638

    1.    Je bewondert een personage niet omdat hij/zij slaagt proberen is al genoeg.

    2.    Houd in gedachten wat interessant is voor het publiek, niet wat leuk is om te schrijven. Dat zijn twee verschillende dingen.

    3.    Schrijven vanuit een thema is belangrijk, maar je weet pas waar jouw verhaal over gaat als je klaar bent. Herschrijf dan.

    4.    Er was eens een ___. Elke dag___. Totdat___. Daarom___. Daarom___. Totdat uiteindelijk___.

    5.    Simplificeer. Focus. Combineer personages. Neem geen omwegen.  Het zal voelen alsof je waardevol materiaal verliest, maar het maakt je vrij.

    6.    Waar zijn jouw personages goed in? Gooi hun tegenpool naar ze. Daag ze uit. Hoe gaan ze ermee om?

    7.    Verzin een einde voordat je een midden maakt.

    8.    Maak jouw verhaal af. Laat het los, ook al is het niet perfect. Dan kun je het de volgende keer beter doen.

    9.    Als je vastzit, maak dan een lijst van wat er niet gaat gebeuren. Zo kom je vanzelf op nieuwe ideeën die wel werken.

    10.    Analyseer de verhalen die je leuk vindt. Wat je leuk vindt is een deel van jou, maar dat moet je eerst herkennen voordat je het kan gebruiken.

    11.    Als je het opschrijft, kan je er wat mee. Als het in je hoofd blijft, een perfect idee, deel je het nooit met iemand.

    12.    Gooi jouw eerste idee weg. En de tweede, de derde, de vierde en de vijfde. Haal de voor de hand liggende ideeën uit jouw systeem. Verras jezelf.

    13.    Geef jouw personages meningen. Passieve en kneedbare personages zijn misschien aardig om te schrijven, maar het is vergif voor het publiek.

    14.    Waarom moet je dit verhaal vertellen? Wat is het brandende geloof dat je verhaal voedt? Dat is het hart.

    15.    Als je een personage was in deze situatie, hoe zou je je dan voelen? Eerlijkheid geeft geloofwaardigheid aan ongeloofwaardige situaties.

    16.    Wat is de inzet? Geef het publiek een reden sympathie te voelen voor het hoofdpersonage. Wat gebeurt er als het niet lukt? Geef hem of haar geen enkel voordeel.

    17.    Geen enkel werk is verspild. Als iets niet lukt, laat het los en ga door. Later zal het terugkomen en nuttig zijn.

    18.    Ken het verschil tussen je best doen en moeilijk doen. Verhalen maken is testen, niet verfijnen.

    19.    Toevalligheden die personages in de problemen werken, zijn goed. Toevalligheden om hen eruit te halen, is valsspelen.

    20.    Oefening: neem de bouwstenen van een film die je niet leuk vindt. Hoe kan je ze herschikken zodat je het wel leuk vindt?

    21.    Identificeer je met de situaties en personages uit jouw verhaal; je kan niet koel schrijven. Waardoor zou jij op de manier die je beschrijft reageren?

    22.    Wat is de essentie van jouw verhaal? Hoe vertel je het met zo min mogelijk woorden? Als je dat weet, kan je vanuit daar verder bouwen.

    Wij van Buzzista hebben ruime kennis en ervaring op het gebied van storytelling. We willen je graag helpen met het overbrengen van jouw content naar de juiste doelgroep. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op: info@buzzista.nl.


  • Jouw product als cadeautip voor de feestdagen in de media

    Bijna elke publicatie doet wel iets met cadeautips rond de feestdagen. Overzichten van de mooiste cadeaus, de coolste gadgets of lijsten met de trends van het jaar zijn het onderwerp van deze feestperiode.

    Maar waarom zijn cadeautiplijsten voor de feestdagen belangrijk? Cadeautiplijsten zijn de ideale product placement pagina’s, waar niet alleen jouw product onder de aandacht wordt gebracht, maar ook hoogstwaarschijnlijk gekocht wordt door de consumenten. Net voor de feestdagen zijn consumenten namelijk druk op zoek naar de mooiste cadeaus.

    Buzzista heeft een aantal tips voor jou:

    –          Begin vroegtijdig met de voorbereidingen en het pitchen van jouw product voor de cadeautip lijsten van media voor de feestdagen. De zomer is de perfecte periode voor PR specialisten om coverage mogelijkheden te zoeken rekening houdend met de diverse deadlines van media outlets en influencers. Sommige publicaties hebben een lange doorlooptijd en zijn in de zomermaanden al bezig met de edities voor de feestdagen. Maar het is niet te laat om nu  nog aan de slag te gaan. Online media, dagelijkse en wekelijkse print media hebben korte doorlooptijden en zullen met Sinterklaas en de kerstdagen voor de deur nu nog voorbereidingen gaan treffen voor de feestdagen.

    –          Vind de juiste media voor jouw doelgroep. Bepaal welke tijdschriften ze lezen, welke sites ze volgen. Geven ze voorkeur aan online of print? Lezen ze veel blogs of halen ze veel informatie via social media? Buzzista kan jou helpen met een doelgroep media onderzoek, maar ook met het helpen van de media die cadeautiplijsten publiceren rond de feestdagen.

    –          Maar kijk ook verder dan de gebruikelijke doelgroep. Benader uiteraard de journalisten en influencers die regelmatig jouw product recenseren. Maar onthoud dat er rond de feestdagen een grote groep mensen is die normaliter niet jouw klanten zijn, en nu op zoek zijn naar cadeaus. De voetbalgame EA SPORTS FIFA 15 zou bijvoorbeeld normaal gesproken niet zo snel gepubliceerd worden bij het meidentijdschrift Cosmogirl, maar door het product te positioneren als “een leuk geschenk voor jouw broer of vriend” krijg je wellicht wel ruimte bij de cadeautips.

    cosmo

    –          Ken je product! Zorg ervoor dat je alle ins en outs kent wanneer je jouw product pitcht bij journalisten. Wees bereid om vragen te beantwoorden van journalisten, zodat zij een goed verhaal kunnen schrijven voor hun lezers.

    –          Voeg high res afbeeldingen van jouw product toe. Voor cadeautip overzichten zijn afbeeldingen erg belangrijk. Beeld zegt vaak genoeg. Zorg dus dat je afbeeldingen van jouw product in hoge kwaliteit beschikbaar hebt en stuur dit vooral naar media en influencers.

    –          Stel samples beschikbaar voor recensie. Wanneer een redacteur overweegt om jouw product aan te bevelen, zal hij of zij het product zelf graag eerst willen testen. Zorg dus dat je zo snel mogelijk het product aanlevert zodra je een aanvraag krijgt.

    –          Pitch jouw product bij de juiste persoon. Zorg ervoor dat je de juiste redacteur of influencer vindt die verantwoordelijk is voor de cadeautiplijsten.

    –          Wees creatief! Bekijk goed hoe de cadeautips zijn opgebouwd, bijvoorbeeld cadeaus onder de €25 of beste gadgets van 2014. Zorg voor manieren die passen bij deze categorieën; dit is erg handig, makkelijk en snel voor redacteuren en biedt een grotere kans op publicatie.

    –          Het blijft goed om ook in deze periode persberichten uit te sturen. Journalisten zijn ook consumenten en zullen ook op zoek zijn naar cadeaus. Persberichten voor de feestdagen trekken ook de aandacht bij deze groep consumenten (journalisten). Maak eventueel persberichten speciaal op voor een specifieke publicatie die jij wilt pitchen.

    –          Zorg voor een productbeschrijving in 1-2 zinnen en communiceer de consumentenadviesprijs. Noem eventueel ook plaatsen en retailers waar het product te koop is.

    –          Verder is het leuk om journalisten leuke kaarten te versturen om hen te bedanken voor de samenwerking. Misschien kan je er zelfs een relatiegeschenk aan toevoegen. Tevens als je een borrel organiseert voor relaties is het goed om behulpzame journalisten uit te nodigen. Waarschijnlijk een kleine kans dat ze (kunnen) komen, maar het is goed om hen een blijk van waardering te tonen.

    Heb je hulp nodig om jouw product als cadeautip in de media te krijgen of wil je meer informatie over dit onderwerp? Buzzista kan jouw bedrijf adviseren hoe jouw product bij de juiste doelgroep terecht komt, hoe je de aandacht trekt en de buzz verspreid wordt rond de aankomende feestdagen. Neem contact met ons op via: info@buzzista.nl


  • De kracht van social media

    Social media is een krachtig hulpmiddel in de marketingcommunicatiemix. Het is globaal, gratis en kan potentieel viraal gaan. Bedrijven spenderen vaak een deel van hun budget aan het verwerven van nieuwe leads via het internet. Van bloggen tot pay-per-click advertising, er zijn tal van manieren om je aanwezigheid op het web op te bouwen. De meeste bedrijven zullen meerdere technieken gebruiken om hun resultaten te maximaliseren, maar niets is tegenwoordig zo krachtig als virale marketing.

    Iedereen weet hoe Youtube-video’s, grappige memes en social media games viraal kunnen gaan, maar ook bedrijven proberen nu hun producten en diensten te bevorderen met behulp van deze gratis techniek. Er zijn een aantal tactieken die je kan gebruiken om je online campagne succesvol te maken, zoals het gebruik van emotionele marketing en het creëren van een verrassings- of walgingselement. Het komt er allemaal op neer dat je door die factoren een publiek kan bereiken en inspireren.

    Een voorbeeld van de kracht van social media vind je bij het bedrijf Urban Hilton Weiner. Het is een modebedrijf dat geen naam had tot ze de “pay with a selfie” campagne opzetten. De campagne zette klanten aan om een selfie te nemen, terwijl ze de kleren droegen van Urban Hilton Weiner, en die te delen met de hashtag #urbanselfie. Hiervoor kregen die klanten dan een $10 coupon.

    Het lijkt een dure operatie als elke klant $10 krijgt, maar de prijs is het waard aangezien het bedrijf plots naamsbekendheid verwierf. Dit idee bereikte alles dat je zou verwachten van een social media campagne – het liet het product zien, zette aan tot sharen, en bovenal, mensen komen nu naar de winkel om kleding te kopen die ze anders niet zouden kopen.

    screen-shot-2014-05-19-at-3-26-32-pm

    Een tweede voorbeeld is de zogenaamde Ice Bucket Challenge in een campagne om bewustwording en geld in te zamelen voor de ongeneeslijke spier/zenuwziekte ALS (Amyotrofische Laterale Sclerose) van de ALS association. De uitdaging moedigt genomineerde deelnemers aan om zichzelf te filmen wanneer er een emmer ijswater over hun hoofd wordt gegoten en vervolgens anderen te nomineren om hetzelfde te doen. Genomineerde deelnemers hebben 24 uur om deze uitdaging aan te gaan. Indien ze dit niet doen moeten ze een donatie doen aan ALS. Het was zo’n originele en leuke actie die door veel celebrities werd opgepakt dat al snel viraal en over de hele wereld ging.

    De actie verspreidde zich op social media tijdens de maanden juli en augustus in 2014. Volgens The New York Times werden meer dan 1,2 miljoen video’s gedeeld op Facebook tussen 1 juni en 13 augustus en werd het fenomeen meer dan 2,2 miljoen keer vermeld op Twitter tussen 29 juli en 17 augustus.

    Velen doneerden ook als ze de Ice Bucket Challenge toch volbracht hadden. Binnen enkele weken nadat de uitdaging viraal ging, meldde The New York Times dat de ALS Association tot 21 augustus al $41.8 miljoen aan donaties had ontvangen van meer dan 739.000 donateurs. Op 29 augustus kondigde de ALS Association aan dat sinds 29 juli de $100 miljoen grens aan donaties was overschreden.

    Ook de CEO Andrew Wilson van Electronic Arts, Buzzista’s grootste klant, is de uitdaging aangegaan. Hij doneerde persoonlijk $1.000 aan de ALS Association. Bekijk het filmpje hier: https://www.facebook.com/video.php?v=10152624823354190

    andrew-wilson-960x623

    Deze twee voorbeelden tonen aan dat de kracht van social media marketing niet ontkend kan worden. Elke marketeer legt tegenwoordig nadruk op het opbouwen van communities via sociale netwerken. Het verwerven van ‘likes’ op Facebook of nieuwe volgers op Twitter wordt vaak al hoger aangezien dan het aantal unieke bezoekers op een website. Als je doelgroep gebruik maakt van social media, zorg er dan voor dat je het ook gebruikt. Het is gratis en je bereikt er vaak veel meer mee dan je dacht!

    Buzzista is gespecialiseerd in het communiceren via social media (ook) rechtstreeks met eindklanten en verzorgt community management voor diverse merken. Door een actie op te zetten op social media kan je niet alleen je product promoten, maar ook naamsbekendheid vergroten. Buzzista kan jouw bedrijf adviseren hoe je het best zichtbaar kan zijn in een doelgroep en hoe je op social media de meeste aandacht trekt. Wij kunnen je helpen vanaf concept en planning tot en met uitvoering en evaluatie achteraf. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op:  info@buzzista.nl