• Zoek een leuk haakje

    Tegenwoordig kom je haast om in verschillende advertenties. De ene is vaak nog grootser en opvallender opgezet dan de andere. Vaak hebben deze campagnes een lange aanlooptijd, van plannen, tot het schrijven van scripts, storyboards en uiteindelijk de uitvoering. Maar wist je dat je niet altijd een lange periode van planning nodig hebt om toch hele relevante en leuke content te kunnen maken? Maak gebruik van inhakers.

    Zoals de naam al doet vermoeden, is een inhaker content die ergens op inhaakt. Vaak is dit iets uit de actualiteit. En dit kan in de breedste zin van het woord: een gebeurtenis in de entertainmentwereld die spraakmakend of grappig is, of misschien juist iets in het nieuws. Inhakers kunnen – mits goed getimed en uitgevoerd – erg snel viraal gaan en zo je merknaam en awareness verspreiden, zonder dat je er veel budget voor hoeft uit te geven. Maar een goede inhaker is helaas niet altijd makkelijk om te maken. Hoe zorg je voor een leuke inhaker die ook nog eens succesvol kan zijn?

    Als eerste is relevantie het sleutelwoord voor een inhaker. Hoe eerder je inspringt op de actualiteit, hoe beter. Soms kan een dag later al te laat zijn voor je inhaker. Echter is dit ook meteen het meest lastige deel voor veel bedrijven. Tenzij je een dedicated creatief bureau of medewerker in dienst hebt, duurt het vaak al snel wat langer om een leuke asset te maken en dan kan het alweer te laat zijn.

    De succesfactor van je inhaker hangt ook af van de doelgroep. Mensen op social media zijn soms erg kieskeurig met content die ze wel of niet leuk vinden. De beste inhakers zijn daarom ook erg simpel van opzet en in een oogopslag te herkennen. Social media is een enorm vluchtig medium, dus wil je niet dat er te lang over de boodschap van je inhaker nagedacht moet worden.

    De Tweet van het koekjesmerk Oreo hierboven is geplaatst tijdens de Super Bowl van 2013, het grootste sportevenement van Amerika. Tijdens deze wedstrijd viel het licht in het stadion voor enkele tientallen minuten uit, waardoor de wedstrijd stil kwam te liggen. Met deze Tweet sprong Oreo erg snel en vakkundig in op deze situatie. Het is een zeer simpele maar herkenbare Tweet en iedereen wist waar het over ging. In enkele minuten ging de Tweet viraal over heel de wereld.
    Oreo had geluk, omdat ze beschikten over een creatief bureau dat stand-by stond voor het geval er iets stond te gebeuren, daarom konden ze deze Tweet op het perfecte moment plaatsen.

    Inhaken hoeft niet altijd op de (snelle) actualiteit, maar kan ook van tevoren worden gepland. Maak als bedrijf een kalender van (relevante) evenementen en feestdagen die eraan komen en bedenken of en hoe je hier een inhaker voor kan bedenken. Recent was het bijvoorbeeld Valentijn en veel bedrijven gebruikten hun social media kanalen om hierop in te springen. Wanneer je van tevoren een dergelijke kalender maakt, kan je content klaar hebben liggen om zo op het moment supreme toch actueel te kunnen zijn.

    Wil je meer weten over inhakers of wil je meer informatie over PR en Marketing? Contacteer ons via info@buzzista.nl.


  • Jouw product als cadeautip voor de feestdagen in de media

    Bijna elke publicatie doet wel iets met cadeautips rond de feestdagen. Overzichten van de mooiste cadeaus, de coolste gadgets of lijsten met de trends van het jaar zijn het onderwerp van deze feestperiode.

    Maar waarom zijn cadeautiplijsten voor de feestdagen belangrijk? Cadeautiplijsten zijn de ideale product placement pagina’s, waar niet alleen jouw product onder de aandacht wordt gebracht, maar ook hoogstwaarschijnlijk gekocht wordt door de consumenten. Net voor de feestdagen zijn consumenten namelijk druk op zoek naar de mooiste cadeaus.

    Buzzista heeft een aantal tips voor jou:

    –          Begin vroegtijdig met de voorbereidingen en het pitchen van jouw product voor de cadeautip lijsten van media voor de feestdagen. De zomer is de perfecte periode voor PR specialisten om coverage mogelijkheden te zoeken rekening houdend met de diverse deadlines van media outlets en influencers. Sommige publicaties hebben een lange doorlooptijd en zijn in de zomermaanden al bezig met de edities voor de feestdagen. Maar het is niet te laat om nu  nog aan de slag te gaan. Online media, dagelijkse en wekelijkse print media hebben korte doorlooptijden en zullen met Sinterklaas en de kerstdagen voor de deur nu nog voorbereidingen gaan treffen voor de feestdagen.

    –          Vind de juiste media voor jouw doelgroep. Bepaal welke tijdschriften ze lezen, welke sites ze volgen. Geven ze voorkeur aan online of print? Lezen ze veel blogs of halen ze veel informatie via social media? Buzzista kan jou helpen met een doelgroep media onderzoek, maar ook met het helpen van de media die cadeautiplijsten publiceren rond de feestdagen.

    –          Maar kijk ook verder dan de gebruikelijke doelgroep. Benader uiteraard de journalisten en influencers die regelmatig jouw product recenseren. Maar onthoud dat er rond de feestdagen een grote groep mensen is die normaliter niet jouw klanten zijn, en nu op zoek zijn naar cadeaus. De voetbalgame EA SPORTS FIFA 15 zou bijvoorbeeld normaal gesproken niet zo snel gepubliceerd worden bij het meidentijdschrift Cosmogirl, maar door het product te positioneren als “een leuk geschenk voor jouw broer of vriend” krijg je wellicht wel ruimte bij de cadeautips.

    cosmo

    –          Ken je product! Zorg ervoor dat je alle ins en outs kent wanneer je jouw product pitcht bij journalisten. Wees bereid om vragen te beantwoorden van journalisten, zodat zij een goed verhaal kunnen schrijven voor hun lezers.

    –          Voeg high res afbeeldingen van jouw product toe. Voor cadeautip overzichten zijn afbeeldingen erg belangrijk. Beeld zegt vaak genoeg. Zorg dus dat je afbeeldingen van jouw product in hoge kwaliteit beschikbaar hebt en stuur dit vooral naar media en influencers.

    –          Stel samples beschikbaar voor recensie. Wanneer een redacteur overweegt om jouw product aan te bevelen, zal hij of zij het product zelf graag eerst willen testen. Zorg dus dat je zo snel mogelijk het product aanlevert zodra je een aanvraag krijgt.

    –          Pitch jouw product bij de juiste persoon. Zorg ervoor dat je de juiste redacteur of influencer vindt die verantwoordelijk is voor de cadeautiplijsten.

    –          Wees creatief! Bekijk goed hoe de cadeautips zijn opgebouwd, bijvoorbeeld cadeaus onder de €25 of beste gadgets van 2014. Zorg voor manieren die passen bij deze categorieën; dit is erg handig, makkelijk en snel voor redacteuren en biedt een grotere kans op publicatie.

    –          Het blijft goed om ook in deze periode persberichten uit te sturen. Journalisten zijn ook consumenten en zullen ook op zoek zijn naar cadeaus. Persberichten voor de feestdagen trekken ook de aandacht bij deze groep consumenten (journalisten). Maak eventueel persberichten speciaal op voor een specifieke publicatie die jij wilt pitchen.

    –          Zorg voor een productbeschrijving in 1-2 zinnen en communiceer de consumentenadviesprijs. Noem eventueel ook plaatsen en retailers waar het product te koop is.

    –          Verder is het leuk om journalisten leuke kaarten te versturen om hen te bedanken voor de samenwerking. Misschien kan je er zelfs een relatiegeschenk aan toevoegen. Tevens als je een borrel organiseert voor relaties is het goed om behulpzame journalisten uit te nodigen. Waarschijnlijk een kleine kans dat ze (kunnen) komen, maar het is goed om hen een blijk van waardering te tonen.

    Heb je hulp nodig om jouw product als cadeautip in de media te krijgen of wil je meer informatie over dit onderwerp? Buzzista kan jouw bedrijf adviseren hoe jouw product bij de juiste doelgroep terecht komt, hoe je de aandacht trekt en de buzz verspreid wordt rond de aankomende feestdagen. Neem contact met ons op via: info@buzzista.nl