• 12 november 2014 , , , , , , , , No Comments

    Het Buzzmodel

    In onze eerdere blog Buzz… wat is dat eigenlijk? wordt uitgelegd wat buzz en buzzmarketing precies zijn. In de praktijk wordt duidelijk dat het ontwikkelen of het stimuleren van buzz vaak moeilijker is dan in eerste instantie wordt gedacht. Daarom heeft Buzzista een eigen methode ontwikkeld, een soort van houvast, over hoe buzz kan ontstaan of gestimuleerd kan worden.

    Buzzista maakt gebruik van een buzzmodel. Dit model geeft precies weer wat er nodig is om buzz te ontwikkelen. Daarbij wordt in eerste instantie gedacht vanuit een actie of een ervaring. Acties of ervaringen kunnen bijvoorbeeld het volgende zijn: een perstrip, een PR-stunt, een eerste ervaring van een product (dat nog niet verkrijgbaar is), een beurs, een evenement, of simpelweg een (win)actie of een promotie. Dit zijn natuurlijk slechts enkele voorbeelden; er zijn er nog meer te bedenken.

    De vorm die zo’n actie of ervaring krijgt is zeer belangrijk. Een saai evenement gaat natuurlijk niet werken en daarom is het essentieel om buzzelementen toe te voegen aan de eerste ervaring. Buzzelementen zijn elementen die de buzz aanwakkeren. Zonder een buzzelement kan er geen buzz ontstaan, dan wordt de actie niet als iets speciaals ervaren. Voorbeelden van buzzelementen zijn: iets creatiefs, exclusiefs, innovatiefs, schokkend, controversieel, uniek, absurd, hilarisch, iets mysterieus en ga zo maar door. Populaire video’s op het internet hebben meestal ook een (of meerdere buzzelement(en) waardoor de video viraal gaat.

    Op het moment dat je de actie of ervaring hebt uitgewerkt is het essentieel om de juiste influencer te selecteren. Dit is de persoon die deze ervaring zal gaan krijgen. Op het moment dat deze persoon enthousiast is zal hij of zij deze ervaring met anderen willen delen.  Op deze manier ontstaat er buzz met als doel dat de boodschap bij de doelgroep terecht komt.

    Een mooi voorbeeld hiervan is de actie die Buzzista onlangs heeft georganiseerd voor haar klant EA Sports met de profvoetballer van AZ, Aron Johannsson. Buzzista gaf hem de mogelijkheid om iets unieks te doen. Hij mocht, ter promotie van FIFA 15,  een zeer exclusieve (buzzelement) EA SPORTS-gebrande Xbox One weggeven via zijn social media-kanalen (actie). Wij wisten van tevoren dat Aron graag een potje FIFA speelt, en dit is essentieel bij de selectie van de influencer. Aron deed graag mee en het resultaat was fantastisch! Meerdere posts op Twitter met meer dan 1000 retweets en meerdere posts op Facebook met in totaal meer dan 1500 likes en bijna 500 shares. Daarnaast genereerde deze actie meer dan 800 nieuwe volgers op het twitterkanaal van EA_Benelux.

    En natuurlijk hebben wij ook een fan van Aron en van FIFA 15 erg blij gemaakt met deze prijs. En dit is misschien wel het belangrijkste!

    Buzzista heeft zelf dit Buzzmodel bedacht. Heb jij interesse in dit buzzmodel? Wil je meer informatie of dat wij het toepassen voor jouw product of bedrijf, dan maken we graag een afspraak met jou. Je kan ons bereiken via info@buzzista.nl.

  • 15 oktober 2014 , , , , , , , , , , , No Comments

    De kracht van social media

    Social media is een krachtig hulpmiddel in de marketingcommunicatiemix. Het is globaal, gratis en kan potentieel viraal gaan. Bedrijven spenderen vaak een deel van hun budget aan het verwerven van nieuwe leads via het internet. Van bloggen tot pay-per-click advertising, er zijn tal van manieren om je aanwezigheid op het web op te bouwen. De meeste bedrijven zullen meerdere technieken gebruiken om hun resultaten te maximaliseren, maar niets is tegenwoordig zo krachtig als virale marketing.

    Iedereen weet hoe Youtube-video’s, grappige memes en social media games viraal kunnen gaan, maar ook bedrijven proberen nu hun producten en diensten te bevorderen met behulp van deze gratis techniek. Er zijn een aantal tactieken die je kan gebruiken om je online campagne succesvol te maken, zoals het gebruik van emotionele marketing en het creëren van een verrassings- of walgingselement. Het komt er allemaal op neer dat je door die factoren een publiek kan bereiken en inspireren.

    Een voorbeeld van de kracht van social media vind je bij het bedrijf Urban Hilton Weiner. Het is een modebedrijf dat geen naam had tot ze de “pay with a selfie” campagne opzetten. De campagne zette klanten aan om een selfie te nemen, terwijl ze de kleren droegen van Urban Hilton Weiner, en die te delen met de hashtag #urbanselfie. Hiervoor kregen die klanten dan een $10 coupon.

    Het lijkt een dure operatie als elke klant $10 krijgt, maar de prijs is het waard aangezien het bedrijf plots naamsbekendheid verwierf. Dit idee bereikte alles dat je zou verwachten van een social media campagne – het liet het product zien, zette aan tot sharen, en bovenal, mensen komen nu naar de winkel om kleding te kopen die ze anders niet zouden kopen.

    screen-shot-2014-05-19-at-3-26-32-pm

    Een tweede voorbeeld is de zogenaamde Ice Bucket Challenge in een campagne om bewustwording en geld in te zamelen voor de ongeneeslijke spier/zenuwziekte ALS (Amyotrofische Laterale Sclerose) van de ALS association. De uitdaging moedigt genomineerde deelnemers aan om zichzelf te filmen wanneer er een emmer ijswater over hun hoofd wordt gegoten en vervolgens anderen te nomineren om hetzelfde te doen. Genomineerde deelnemers hebben 24 uur om deze uitdaging aan te gaan. Indien ze dit niet doen moeten ze een donatie doen aan ALS. Het was zo’n originele en leuke actie die door veel celebrities werd opgepakt dat al snel viraal en over de hele wereld ging.

    De actie verspreidde zich op social media tijdens de maanden juli en augustus in 2014. Volgens The New York Times werden meer dan 1,2 miljoen video’s gedeeld op Facebook tussen 1 juni en 13 augustus en werd het fenomeen meer dan 2,2 miljoen keer vermeld op Twitter tussen 29 juli en 17 augustus.

    Velen doneerden ook als ze de Ice Bucket Challenge toch volbracht hadden. Binnen enkele weken nadat de uitdaging viraal ging, meldde The New York Times dat de ALS Association tot 21 augustus al $41.8 miljoen aan donaties had ontvangen van meer dan 739.000 donateurs. Op 29 augustus kondigde de ALS Association aan dat sinds 29 juli de $100 miljoen grens aan donaties was overschreden.

    Ook de CEO Andrew Wilson van Electronic Arts, Buzzista’s grootste klant, is de uitdaging aangegaan. Hij doneerde persoonlijk $1.000 aan de ALS Association. Bekijk het filmpje hier: https://www.facebook.com/video.php?v=10152624823354190

    andrew-wilson-960x623

    Deze twee voorbeelden tonen aan dat de kracht van social media marketing niet ontkend kan worden. Elke marketeer legt tegenwoordig nadruk op het opbouwen van communities via sociale netwerken. Het verwerven van ‘likes’ op Facebook of nieuwe volgers op Twitter wordt vaak al hoger aangezien dan het aantal unieke bezoekers op een website. Als je doelgroep gebruik maakt van social media, zorg er dan voor dat je het ook gebruikt. Het is gratis en je bereikt er vaak veel meer mee dan je dacht!

    Buzzista is gespecialiseerd in het communiceren via social media (ook) rechtstreeks met eindklanten en verzorgt community management voor diverse merken. Door een actie op te zetten op social media kan je niet alleen je product promoten, maar ook naamsbekendheid vergroten. Buzzista kan jouw bedrijf adviseren hoe je het best zichtbaar kan zijn in een doelgroep en hoe je op social media de meeste aandacht trekt. Wij kunnen je helpen vanaf concept en planning tot en met uitvoering en evaluatie achteraf. Voor vragen over onze diensten of voor het maken van een afspraak, kun je ons bereiken op:  info@buzzista.nl